O Brasil tem mais de 1,5 milhão de advogados ativos na OAB. Em um mercado com esse nível de concorrência, a diferença entre o profissional que atrai clientes de alto valor e o que depende de indicações esporádicas quase nunca está na qualificação técnica. Está na autoridade percebida pelo mercado.
Quando um potencial cliente pesquisa advogados especializados em tributação, direito de família ou direito trabalhista, ele compara profissionais com currículos semelhantes. O que inclina a decisão é a percepção de autoridade formada antes do primeiro contato. E nenhuma estratégia constrói essa percepção de forma tão consistente quanto a assessoria de imprensa.
Neste artigo, você vai entender como a assessoria de imprensa funciona para advogados, por que ela é a estratégia mais eficaz dentro dos limites do Código de Ética da OAB e o que ela pode transformar na sua carreira. Para entender melhor a base do serviço, leia o que é assessoria de imprensa. Veja também os serviços da NW Comunicação.
O Código de Ética da OAB impõe restrições ao tipo de publicidade que advogados podem fazer. Campanhas pagas com promessas de resultado, anúncios sensacionalistas e autopromoção excessiva são vetados. Isso torna a mídia espontânea não apenas a opção mais eficaz, mas também a mais alinhada às diretrizes da profissão.
Jornalistas que cobrem economia, tributação, direito do trabalho, direito do consumidor e direito de família precisam frequentemente de fontes especializadas para comentar mudanças legislativas, decisões do STJ ou STF e casos de relevância pública. O advogado que cultiva esse relacionamento com a imprensa torna-se a referência que as redações buscam.
Essa aparição, repetida ao longo do tempo, constrói uma reputação que nenhuma campanha paga consegue criar. O profissional passa a ser reconhecido como autoridade antes mesmo de qualquer conversa comercial. Clientes que chegam por indicação de mídia já chegam com a decisão praticamente tomada.
Entenda também a diferença entre assessoria de imprensa e marketing lendo nosso artigo diferença entre assessoria de imprensa e marketing, que explica como as duas estratégias se complementam sem se confundir.
Como a mídia constrói a reputação de um advogado?
Quando um advogado é citado em uma reportagem do Valor Econômico sobre planejamento tributário, o leitor não enxerga um profissional que se autopromoveu. Enxerga alguém escolhido por um jornalista de referência para explicar um tema complexo a um público qualificado. Essa distinção é fundamental do ponto de vista da percepção de autoridade.
Com o tempo, as aparições se acumulam. O advogado passa a ser reconhecível na sua área. Potenciais clientes que pesquisam seu nome encontram um histórico editorial consistente em portais reconhecidos. Esse ativo de reputação não desaparece quando o orçamento de marketing acaba: ele cresce mês a mês.
Além da reputação junto aos clientes, a presença na mídia fortalece o relacionamento com a própria comunidade jurídica. Outros advogados passam a referenciar e recomendar o profissional, bancas maiores o procuram como parceiro e eventos do setor passam a convidar o profissional como palestrante ou comentarista.
Entenda também como a assessoria de imprensa impacta as vendas de qualquer negócio ou carreira profissional, incluindo escritórios de advocacia de diferentes portes e especialidades.
O que está incluso no serviço de assessoria para advogados
O trabalho começa com um diagnóstico de comunicação gratuito. Mapeamos o perfil jurídico do advogado, sua especialidade, os veículos que seus potenciais clientes consomem e os temas com maior potencial de pauta nas editorias de direito e negócios.
Com base no diagnóstico, desenvolvemos uma estratégia editorial personalizada com pautas que respeitam integralmente as normas da OAB. A NW não distribui press releases em massa: cada pauta é segmentada para o jornalista e o veículo certos, o que aumenta significativamente a taxa de publicação.
Nossa base de mais de 60 mil jornalistas cadastrados garante que a mensagem certa chegue ao profissional certo no momento certo. Duas publicações mensais são garantidas em contrato, o que dá ao advogado previsibilidade real sobre os resultados do investimento.
Para entender como mensurar os resultados do trabalho de assessoria ao longo do tempo, leia nosso artigo sobre como mensurar o sucesso da assessoria de imprensa.
Assessoria de imprensa e o SEO para advogados
Cada publicação editorial em um portal de grande audiência gera backlinks que fortalecem o ranqueamento do site do advogado no Google. Isso significa que a assessoria de imprensa não apenas constrói reputação offline, mas também impulsiona a visibilidade orgânica digital do profissional.
Reportagens publicadas em portais como G1, Valor Econômico ou CNN Brasil permanecem indexadas por anos, aparecendo em buscas por especialistas jurídicos. Esse histórico editorial acumulado é um dos ativos mais valiosos que um advogado pode construir no ambiente digital ao longo do tempo.
Para entender como a assessoria de imprensa se conecta ao posicionamento digital e ao SEO, conheça a solução completa da NW Comunicação para profissionais do direito.
Como funciona o processo de contratação e início do trabalho
O processo começa com o diagnóstico gratuito, que dura em torno de 45 minutos. Nessa conversa, mapeamos o posicionamento atual, os objetivos de comunicação e os principais desafios da carreira do advogado. Com base nisso, apresentamos uma proposta personalizada.
Após a assinatura do contrato, o trabalho editorial começa de imediato. O advogado recebe um calendário de pautas para aprovação e passa por um breve alinhamento de mensagens-chave antes do início da distribuição. A NW mantém o advogado informado de cada oportunidade de entrevista ou publicação que surge.
A NW Comunicação tem 10 anos de experiência no posicionamento de profissionais liberais na mídia. Agende seu diagnóstico gratuito e descubra como construir sua autoridade jurídica nos maiores veículos do Brasil.
Perguntas Frequentes
A assessoria de imprensa é compatível com o Código de Ética da OAB?
Sim. A mídia espontânea conquistada de forma editorial é completamente compatível com o Código de Ética da OAB. O advogado atua como fonte especializada para o trabalho jornalístico de um veículo, não como anunciante. A NW conhece as normas éticas da profissão e as respeita integralmente em todo o processo de assessoria.
Qual tipo de veículo é mais indicado para cada especialidade jurídica?
Depende da especialidade. Advogados tributaristas têm mais resultado em veículos de economia e negócios. Advogados de família se beneficiam de portais de comportamento e saúde. Advogados trabalhistas aparecem em pautas de emprego. A NW faz esse mapeamento no diagnóstico inicial, garantindo que cada pauta chegue ao veículo certo para o público-alvo do advogado.
Posso combinar assessoria de imprensa com marketing jurídico digital?
Sim, e a combinação tende a ampliar bastante os resultados. A assessoria constrói autoridade editorial em veículos de terceiros; o marketing digital amplifica essa autoridade nos seus canais próprios. As publicações geradas pela assessoria também melhoram o SEO do seu site, gerando mais visibilidade orgânica no Google. Leia mais em diferença entre assessoria de imprensa e marketing.
Quanto tempo leva para os primeiros resultados aparecerem?
Os primeiros contatos com as redações começam nas primeiras duas semanas após o início do trabalho. A construção de autoridade consistente, com presença regular nos grandes veículos, leva em média três a seis meses de trabalho contínuo. O relacionamento com as redações se fortalece mês a mês, gerando cada vez mais oportunidades de publicação.
