Em 2014, uma jornalista carioca decidiu que faria diferente. Em vez de disparar releases em massa e torcer, iria construir relacionamento real com redações e escolher a dedo cada pauta enviada.
Doze anos depois, esse método explica por que a NW Comunicação registra a maior taxa de abertura de releases entre mais de 700 agências no Brasil.
A taxa de abertura parece um detalhe técnico. Não é. Ela mede se o jornalista reconhece o remetente e confia que ali dentro tem informação aproveitável. É o indicador mais honesto da qualidade de um trabalho de assessoria de imprensa.
Neste artigo, você vai conhecer a história da NW, o método que sustenta os resultados e o perfil dos clientes atendidos. Comece por o que é assessoria de imprensa se quiser entender a base do serviço.
Quem é Noeme Wendling
Noeme Wendling, CEO e fundadora da NW Comunicação, é jornalista com mais de dez anos de atuação em assessoria de imprensa e especialista em comunicação empresarial, marketing e relações com a mídia.
Sua formação combina redação, branding e media relations, com foco em resultados mensuráveis. Ao longo da carreira, emplacou clientes em jornais impressos, emissoras de TV, rádios, revistas e plataformas digitais de alcance nacional.
O que orienta o trabalho dela é uma convicção simples: reputação sólida não se compra nem se improvisa. Ela se constrói com consistência, relacionamento e escolha criteriosa do que merece virar pauta.
A trajetória da NW Comunicação
A agência nasceu no Rio de Janeiro em 2014 e mantém sede na Barra da Tijuca, com atendimento a clientes de todo o país. O crescimento veio pelo caminho mais difícil e mais durável, que é a indicação de quem já foi atendido.
Os números da trajetória contam parte da história. São mais de 160 clientes atendidos, mais de 30 mil matérias impactadas na mídia e uma base com mais de 50 mil jornalistas cadastrados em todo o território nacional.
A atuação cobre mais de quinze segmentos, entre saúde, direito, moda, educação, entretenimento, negócios e tecnologia. Essa variedade explica a leitura rápida que a equipe faz de cada mercado novo que chega. Veja a história completa da NW.
O que explica a maior taxa de abertura entre 700 agências?
O primeiro fator é a curadoria. A NW não dispara para toda a base. Cada pauta vai para os jornalistas que cobrem aquele tema naquele veículo, o que significa menos envios e muito mais retorno.
O segundo é a construção do material. Título objetivo, informação principal no primeiro parágrafo, dado verificável e fonte disponível para entrevista. O release resolve o problema do jornalista em vez de criar trabalho para ele.
O terceiro é o relacionamento contínuo. A equipe acompanha mudanças de redação, editoria e cobertura, mantendo o cadastro vivo. Jornalista abre o e mail de quem já entregou algo bom antes. Entenda a lógica em como escrever um release de imprensa.
O método NW: diagnóstico antes da proposta
Nenhum contrato começa com pacote pronto. A primeira etapa é o diagnóstico de comunicação, no qual analisamos a presença atual da marca, o cenário competitivo, os temas com potencial editorial e os riscos de imagem.
Da leitura desse cenário nasce o posicionamento e o plano de pautas, com veículos alvo definidos conforme o objetivo comercial do cliente. Essa etapa evita o erro mais caro do mercado, que é gastar esforço em veículos irrelevantes para o público certo.
A execução prevê produção contínua, relacionamento ativo com redações, preparo de porta voz e relatório mensal. A NW garante em contrato no mínimo duas publicações mensais desde o primeiro mês de trabalho.
Que perfis de cliente a NW atende
Profissionais liberais formam uma parte relevante da carteira. A dermatologista Dra. Ana Carolina Sumam e a advogada de família Barbara Heliodora construíram presença pública consistente em suas especialidades ao longo de anos de parceria.
Especialistas e empresários compõem outro grupo. Leonardo Loureiro, da área de educação empresarial e gestão emocional, relata que a mudança no posicionamento elevou o valor percebido dos serviços dele já no primeiro mês de trabalho.
Influenciadores, marcas e eventos completam o quadro. Evelyn Regly e Adriana Bombom estão entre os nomes atendidos, e o Camarote Lounge Carioca conta com a NW há sete anos consecutivos para a assessoria na Sapucaí. Veja mais em cases da NW Comunicação.
As soluções oferecidas pela agência
A assessoria de imprensa é o serviço central, com produção de pautas, relacionamento com redações, agendamento de entrevistas e mensuração por clipping.
O trabalho de relações públicas cuida do posicionamento institucional e da relação com os demais públicos de interesse da marca, do time interno aos parceiros de mercado.
Completam o portfólio o gerenciamento de crise, com mapeamento de riscos, treinamento de porta voz e resposta rápida, e o marketing digital, que atua de forma complementar à presença editorial.
O que diferencia a NW no mercado brasileiro
O primeiro diferencial é o diagnóstico consultivo antes de qualquer proposta comercial. Vender pacote sem entender o problema do cliente é comum no mercado e gera insatisfação previsível.
O segundo é a garantia contratual de publicações, que transfere para a agência o risco do resultado. Poucas assumem esse compromisso por escrito.
O terceiro é a orientação para reputação de longo prazo. Assessoria de imprensa não é milagre nem exposição rápida. É consistência, relacionamento e estratégia, e a marca que entende isso colhe resultado que a concorrência não copia.
Conhecer a NW Comunicação é entender um método construído em doze anos de relacionamento com as redações do país. Agende seu diagnóstico e descubra o que a sua marca pode conquistar na imprensa.
Perguntas frequentes sobre a NW Comunicação
A NW atende clientes fora do Rio de Janeiro?
Sim. A sede fica na Barra da Tijuca e o atendimento é nacional, com clientes em diferentes estados e presença em veículos regionais e de alcance em todo o Brasil.
Quais segmentos a agência atende?
São mais de quinze segmentos, entre saúde, direito, educação, moda, entretenimento, negócios e tecnologia. A variedade de repertório permite adaptação rápida a mercados novos.
Como funciona o diagnóstico gratuito?
É uma conversa inicial na qual mapeamos sua presença atual na mídia, seus objetivos e o potencial editorial dos seus temas. A partir dessa leitura, apresentamos o desenho de trabalho adequado. Fale com a equipe pela página de contato.
