Empresas que investem em assessoria de imprensa constroem algo que nenhuma campanha de publicidade consegue replicar, reputação editorial. A marca que aparece nos maiores portais de notícias do Brasil como referência no seu setor atrai um tipo de cliente, parceiro e investidor diferente daquele que chega por anúncio.
Mas quando é o momento certo para contratar? Quanto custa? O que está incluído no serviço? Essas são as dúvidas mais comuns de empresários e gestores que estão avaliando esse investimento pela primeira vez.
Neste artigo, você vai encontrar respostas para todas essas perguntas. Para entender a base do serviço antes de continuar, leia o que é assessoria de imprensa. Veja também os serviços da NW Comunicação e os cases de empresas atendidas.
Por que empresas precisam de assessoria de imprensa
No mercado atual, presença na mídia é sinônimo de autoridade. Empresas que aparecem com regularidade em portais como G1, Exame, CNN Brasil e Valor Econômico são percebidas pelo mercado como líderes do setor, independentemente do tamanho. Isso impacta diretamente a captação de clientes, parceiros e talentos.
Além disso, a assessoria de imprensa constrói um ativo de reputação permanente. Diferente de um anúncio que desaparece quando o orçamento acaba, uma reportagem publicada hoje continua sendo encontrada no Google por anos, gerando backlinks e tráfego qualificado para o site da empresa.
Empresas com presença editorial consistente também têm vantagem em momentos de crise. Uma marca que já tem relacionamento estabelecido com a imprensa consegue gerenciar crises de imagem com muito mais eficiência do que uma que aparece na mídia apenas em situações negativas.
Leia mais sobre como a assessoria de imprensa impacta as vendas e os resultados de negócio de empresas de diferentes portes e segmentos.
Quando é o momento certo para contratar assessoria de imprensa
O momento certo para contratar assessoria de imprensa é quando a empresa tem uma história relevante para contar e objetivos claros de comunicação. Empresas que estão lançando produtos ou serviços, expandindo para novos mercados, buscando investimento ou precisando de diferenciação competitiva se beneficiam muito do serviço.
Também é o momento certo quando a empresa já tem presença básica em outros canais e quer dar o próximo passo em termos de reputação e posicionamento no mercado. A assessoria de imprensa preenche um papel que nenhuma estratégia de marketing próprio consegue substituir.
Para uma análise mais completa dos sinais de que a sua empresa está pronta para esse investimento, leia quando contratar assessoria de imprensa e assessoria de imprensa para empresas, nosso guia específico sobre o tema.
O que está incluído no serviço de assessoria de imprensa para empresas
O serviço começa com um diagnóstico de comunicação. Nessa etapa, a agência analisa o posicionamento atual da empresa, os objetivos de comunicação, os públicos que precisam ser alcançados e os veículos com maior potencial de resultado para aquele perfil específico.
Com base no diagnóstico, a equipe desenvolve um planejamento editorial com pautas alinhadas ao momento do mercado e aos objetivos da empresa. O processo inclui produção de press releases, distribuição segmentada para os contatos certos e monitoramento contínuo de oportunidades de pauta no noticiário.
O cliente recebe mensalmente um clipping com todas as inserções conquistadas, análise de impacto e relatório de resultados. A NW também prepara os porta-vozes da empresa para entrevistas e gerencia as solicitações que chegam diretamente das redações.
Conheça o serviço completo de assessoria de imprensa da NW e veja como estruturamos cada projeto de acordo com o perfil e os objetivos de cada empresa.
Quanto custa uma assessoria de imprensa para empresas
O investimento em assessoria de imprensa varia conforme o escopo do trabalho, os objetivos de comunicação e o perfil da empresa. No mercado brasileiro, os valores mensais costumam partir de R$ 2.500 para serviços mais focados e chegar a dezenas de milhares de reais em contratos corporativos amplos.
Mais importante do que o custo é entender o retorno. Uma matéria publicada em portal com audiência de milhões gera um impacto de credibilidade que a publicidade paga não consegue replicar pelo mesmo valor. Cada publicação editorial também gera backlinks que fortalecem o SEO da empresa, amplificando o retorno ao longo do tempo.
A NW Comunicação trabalha com garantia contratual de no mínimo duas publicações mensais. Isso traz previsibilidade real ao investimento e elimina a incerteza sobre os resultados, que é uma das principais objeções de quem está contratando assessoria de imprensa pela primeira vez.
Como escolher a agência de assessoria de imprensa certa para sua empresa
O primeiro critério é o histórico de entregas. Peça referências de clientes do mesmo setor e verifique quais publicações a agência conquistou recentemente. Agências com histórico comprovado em grandes veículos transmitem mais segurança sobre a qualidade do relacionamento com a imprensa.
O segundo critério é a garantia contratual. A maioria das agências vende esforço, não resultado. Prefira agências que garantam em contrato o volume mínimo de publicações mensais. Isso demonstra confiança nos próprios resultados e protege o investimento do cliente.
O terceiro critério é a especialização. Uma agência com histórico no seu setor específico tende a gerar resultados mais rápidos do que uma generalista. Para uma análise completa dos critérios, leia como escolher a melhor assessoria de imprensa no blog da NW.
Agende seu diagnóstico gratuito com a NW Comunicação e descubra como a assessoria de imprensa pode acelerar o crescimento da sua empresa.
Perguntas frequentes sobre assessoria de imprensa para empresas
Assessoria de imprensa funciona para pequenas e médias empresas?
Sim. A assessoria de imprensa não é exclusividade de grandes corporações. Pequenas e médias empresas com histórias relevantes e posicionamento claro no mercado se beneficiam muito do serviço. O investimento pode ser calibrado ao porte da empresa, começando com escopos focados e ampliando conforme os resultados se consolidam.
Quanto tempo leva para ver os primeiros resultados?
Os primeiros contatos com as redações começam nas primeiras duas semanas após o início do trabalho. As primeiras publicações costumam aparecer no primeiro mês. A construção de presença editorial consistente nos grandes veículos leva em média três a seis meses de trabalho contínuo.
A assessoria de imprensa pode substituir o marketing da empresa?
Não. A assessoria de imprensa é complementar ao marketing, não substituta. Ela conquista presença editorial em veículos de terceiros com alta credibilidade. O marketing digital cuida dos canais próprios e da publicidade paga. As duas estratégias juntas constroem uma comunicação muito mais completa e eficaz.
O que acontece se a empresa precisar de gestão de crise?
A NW Comunicação oferece gerenciamento de crise como serviço integrado à assessoria de imprensa. Em momentos de crise, a agência assume o gerenciamento do fluxo de informações entre a empresa e a imprensa, protegendo a reputação e minimizando danos com estratégia e rapidez.
