Aparecer na Globo, na CNN Brasil, no Fantástico ou no Jornal Nacional transforma trajetórias. Um médico que aparece como especialista convidado no programa da Fátima Bernardes atrai um perfil de paciente que jamais chegaria por indicação. Um consultor citado no Jornal da Globo fecha contratos com empresas que nunca teriam chegado até ele de outra forma.
Mas chegar nesses veículos não é questão de sorte, conexão ou acaso. É questão de estratégia, relacionamento com a imprensa e construção consistente de autoridade ao longo do tempo. E a assessoria de imprensa é o caminho mais estruturado para chegar lá.
Neste artigo, você vai entender o que os grandes veículos buscam em uma fonte, como construir o perfil certo para chegar até eles e qual é o papel da assessoria de imprensa nesse processo. Para entender a base do serviço, leia o que é assessoria de imprensa. Conheça também os serviços da NW Comunicação.
Por que aparecer na Globo e na CNN transforma carreiras e negócios
Os grandes veículos de comunicação do Brasil têm audiências na casa dos milhões de leitores, espectadores e ouvintes. Uma única aparição no Jornal Nacional ou na CNN Brasil expõe a marca a um público que levaria anos para ser alcançado por estratégias de marketing próprias.
Mas o impacto vai além do alcance numérico. A presença nesses veículos carrega uma chancela de autoridade que nenhum outro canal consegue replicar. O leitor ou espectador que vê um profissional sendo entrevistado na Globo ou na CNN entende que aquela pessoa foi escolhida pela redação como a maior referência disponível no tema.
Essa percepção muda a forma como clientes, parceiros e o mercado em geral se relacionam com a marca. Pedidos de proposta aumentam. A taxa de conversão de novos clientes cresce. A capacidade de cobrar mais pelo serviço ou produto se amplia. É o que os especialistas chamam de efeito de autoridade editorial.
A pesquisa Edelman Trust Barometer aponta consistentemente que os veículos de imprensa tradicional são os canais de maior credibilidade para o público consumidor de informação no Brasil e no mundo.
O que os grandes veículos buscam em uma fonte
Jornalistas dos grandes veículos buscam fontes que tenham autoridade genuína sobre o tema em pauta. Isso significa que o profissional ou a empresa precisa ter conhecimento real, capacidade de explicar conceitos complexos de forma acessível e disponibilidade para conceder entrevistas com agilidade.
A consistência da presença pública também é um fator determinante. Jornalistas tendem a recorrer a fontes que já conhecem, que já apareceram em veículos de referência e que têm um histórico editorial que confirma sua autoridade. Por isso, chegar à Globo raramente acontece do zero: é o resultado de um processo de construção gradual.
O timing é outro fator crítico. Grandes veículos cobrem temas em momentos específicos do noticiário. A fonte que está disponível e preparada quando o tema explode no noticiário tem vantagem enorme sobre a que aparece tarde. A NW monitora o noticiário em tempo real para identificar essas janelas para os clientes.
Como construir o perfil de fonte para os grandes veículos
O primeiro passo é definir os temas em que você tem autoridade genuína. Não é possível ser fonte de tudo. Quanto mais específico e profundo for o posicionamento, mais fácil é para os jornalistas encontrarem e acionarem o profissional quando o tema específico entra em pauta.
O segundo passo é construir presença editorial gradual. Antes de chegar à Globo ou à CNN, é importante acumular publicações em portais menores e médios. Esse histórico editorial serve como portfólio de credibilidade que os jornalistas dos grandes veículos consultam antes de acionar uma nova fonte.
O terceiro passo é estar disponível e preparado. Jornalistas de grandes veículos têm prazos apertados. A fonte que responde rápido, fala com clareza e está disponível para entrevistas presenciais ou por videochamada com pouca antecedência é a que aparece com mais frequência.
A assessoria de imprensa da NW cuida de todo esse processo: construção do perfil editorial, desenvolvimento das pautas e preparação do porta-voz para os diferentes formatos de entrevista.
O papel da assessoria de imprensa para chegar nos grandes veículos
Chegar aos grandes veículos sem assessoria de imprensa é possível, mas raro e inconstante. A assessoria profissional acelera esse processo de forma significativa porque já tem o relacionamento construído com os jornalistas certos das editorias certas.
A NW Comunicação conta com mais de 60 mil jornalistas cadastrados, incluindo profissionais dos principais veículos do Brasil. Isso significa que, quando uma pauta do cliente é relevante para a Globo, a CNN ou qualquer outro grande veículo, ela chega à pessoa certa dentro da redação.
Além do relacionamento, a assessoria garante que as pautas sejam construídas no formato editorial que os grandes veículos aceitam. A maioria dos releases enviados diretamente por empresas é ignorada porque não segue a linguagem e a estrutura que os jornalistas dessas redações esperam.
Para entender como a assessoria de imprensa especializada no seu setor potencializa as chances de chegar nos grandes veículos, leia nosso artigo sobre os benefícios de contratar uma agência com foco específico.
Cases: clientes da NW que aparecem nos maiores veículos
O Dr. André Berger, uro-oncologista e cirurgião robótico, conquistou espaço em portais nacionais de saúde de grande audiência a partir do trabalho de assessoria com a NW. As aparições posicionaram sua especialidade de forma diferenciada em um mercado altamente competitivo.
Leonardo Loureiro, especialista em gestão emocional e educação empresarial, passou a ser citado regularmente em publicações de negócios de grande circulação. A presença editorial consistente ampliou sua rede de contatos e a demanda por consultorias e palestras para empresas de maior porte.
Esses resultados são o padrão que a NW reproduz para clientes de diferentes perfis. A combinação de relacionamento com as redações, pautas bem construídas e preparação do porta-voz é o que leva os clientes da NW a aparecerem nos maiores veículos do Brasil. Veja mais cases.
Quanto tempo leva para aparecer nos grandes veículos
O prazo varia conforme o perfil do cliente, o segmento de atuação e o momento do noticiário. As primeiras publicações tendem a aparecer nas primeiras semanas de trabalho, em portais menores ou médios. Os grandes veículos nacionais costumam vir em um horizonte de três a seis meses de trabalho consistente.
Clientes que atuam em segmentos com alta cobertura jornalística (saúde, direito, economia, tecnologia) tendem a chegar mais rápido aos grandes veículos. Clientes em nichos mais específicos podem levar um pouco mais de tempo, mas o posicionamento alcançado tende a ser mais exclusivo e duradouro.
A NW garante em contrato no mínimo duas publicações mensais desde o início. Agende seu diagnóstico gratuito e descubra qual é o caminho mais rápido para que a sua marca chegue aos maiores veículos do Brasil.
Perguntas frequentes sobre como aparecer na Globo e nos grandes veículos
Qualquer empresa ou profissional pode chegar à Globo?
Qualquer empresa ou profissional com autoridade genuína sobre um tema relevante pode chegar aos grandes veículos, desde que a abordagem seja correta. O que define a seleção pelos jornalistas não é o tamanho da empresa, mas a relevância e a qualidade da informação que a fonte oferece.
É possível pagar para aparecer na Globo?
A cobertura editorial da Globo e dos grandes veículos não é comprada. O que pode ser comprado é o espaço publicitário, que é identificado como anúncio. A presença editorial, conquistada pela assessoria de imprensa, é diferente e tem muito mais impacto sobre a credibilidade da marca.
O que acontece depois da primeira aparição nos grandes veículos?
A primeira aparição abre portas para novas oportunidades. Jornalistas de outros veículos passam a buscar a fonte para temas relacionados. O relacionamento com a redação se fortalece. E o histórico editorial que se acumula torna cada aparição subsequente mais fácil e natural do que a anterior.
