A pesquisa Edelman Trust Barometer aponta há vários anos consecutivos que a credibilidade do CEO impacta diretamente a confiança que consumidores, investidores e parceiros depositam na empresa. Um executivo sem presença pública reconhecida deixa um vazio de comunicação que a concorrência, a imprensa e as redes sociais preenchem com narrativas que ele não controla.
A assessoria de imprensa oferece a CEOs, fundadores e executivos a possibilidade de ocupar esse espaço de forma ativa, consistente e orientada a resultados concretos. Neste artigo, você vai entender como funciona esse trabalho, quais os benefícios para a empresa e como construir autoridade de marca como líder.
Para entender a base do serviço antes de continuar, leia o que é assessoria de imprensa. Veja também os serviços da NW para posicionamento de executivos e os cases de líderes posicionados pela NW.
O CEO não é apenas um gestor interno: é o porta-voz da visão da empresa para o mundo externo. Sua presença pública influencia como investidores percebem o risco do negócio, como talentos avaliam a cultura organizacional e como clientes entendem o propósito e os valores da empresa.
Em empresas de médio porte, consultorias, escritórios profissionais e negócios onde o serviço é altamente personalizado, a reputação do fundador está diretamente ligada à credibilidade do que é oferecido. O nome do CEO é, nesses casos, o principal ativo de confiança da empresa junto ao mercado.
Quanto mais reconhecido como referência, mais o CEO atrai oportunidades para si e para a empresa: novos clientes, parcerias estratégicas, investimentos e convites para eventos e publicações que ampliam ainda mais a visibilidade da marca.
Entenda como o posicionamento de marca e a autoridade do CEO se reforçam mutuamente, criando um diferencial competitivo sólido que nenhuma campanha de publicidade consegue replicar.
Riscos e benefícios de colocar o CEO como porta-voz na mídia
Colocar o CEO como porta-voz da empresa na mídia humaniza a marca, amplia o alcance das mensagens e cria um ativo de reputação pessoal que permanece mesmo em momentos de reposicionamento da empresa. Um executivo reconhecido como referência no seu setor atrai oportunidades que a empresa, sozinha, não alcançaria.
Os riscos existem e precisam ser gerenciados com cuidado. Um executivo sem preparo para entrevistas pode comprometer a mensagem. Um posicionamento mal calculado sobre um tema sensível pode gerar crise de imagem. A NW combina o trabalho de assessoria com o gerenciamento de crise para proteger a reputação do executivo em qualquer cenário.
Por isso, o trabalho da NW inclui sempre a preparação do porta-voz: treinamento para entrevistas, alinhamento de mensagens-chave, definição de temas onde o CEO deve ou não se posicionar e gestão criteriosa das oportunidades de aparição.
As relações públicas complementam esse trabalho, ampliando o escopo do posicionamento do executivo para além da imprensa e incluindo outros canais institucionais e de stakeholders.
Como a assessoria posiciona executivos na imprensa
O processo começa pelo mapeamento dos temas em que o CEO tem autoridade real. O objetivo não é criar uma imagem artificial, mas identificar e amplificar o que aquele executivo genuinamente domina e o que pode interessar às editorias de negócios, tecnologia, inovação ou qualquer outro campo relevante para a sua atuação.
A partir daí, a assessoria desenvolve pautas de posicionamento estratégico: propostas de entrevistas, artigos de opinião, participações em análises de mercado e dossiês especiais que colocam o CEO em contato direto com os jornalistas das editorias certas para o seu perfil.
Noeme Wendling, CEO e fundadora da NW Comunicação, é ela própria um exemplo desse processo. Sua presença como referência em assessoria de imprensa foi construída com a mesma metodologia que a NW aplica aos seus clientes, com resultados que se acumulam há mais de 10 anos de atuação.
Leia também como a assessoria de imprensa especializada acelera o posicionamento de executivos em segmentos específicos, com estratégias adaptadas ao setor e aos objetivos de comunicação de cada empresa.
Cases: executivos e especialistas posicionados pela NW
Leonardo Loureiro, empresário e especialista em educação empresarial e gestão emocional, buscou a NW para ampliar sua presença pública e se tornar referência no debate sobre gestão de pessoas e desenvolvimento humano. Com experiência junto a mais de 12 mil empresários, ele tinha o conhecimento e a autoridade. Precisava da estratégia editorial para que o mercado reconhecesse isso.
A partir do trabalho de assessoria, Leonardo passou a aparecer com regularidade em veículos de negócios de grande alcance. O resultado foi crescimento expressivo na demanda por consultorias e palestras, com perfis de clientes de maior porte e maior valor contratado.
Esse é o padrão que a NW reproduz com executivos e especialistas de diferentes segmentos: construir presença editorial consistente que gera autoridade de mercado, oportunidades de negócio e crescimento sustentável. Veja os cases completos da NW Comunicação.
Passo a passo para construir autoridade de marca como CEO
O primeiro passo é o diagnóstico de comunicação gratuito: mapeamos o posicionamento atual do executivo, os temas em que ele tem autoridade genuína, os veículos mais adequados ao seu perfil e o público que ele deseja alcançar.
O segundo passo é o desenvolvimento de um planejamento editorial de posicionamento, alinhado aos objetivos de negócio da empresa. Esse planejamento inclui os temas-chave, os veículos-alvo e o calendário de pautas para os primeiros meses de trabalho.
O terceiro passo é a execução consistente: produção de press releases e materiais editoriais, distribuição qualificada para os jornalistas certos e monitoramento contínuo das oportunidades que surgem no noticiário. A NW garante no mínimo duas publicações mensais em contrato.
Conheça os serviços da NW Comunicação para posicionamento de executivos. Agende seu diagnóstico gratuito e transforme sua autoridade em um ativo público para a empresa.
Perguntas Frequentes
Todo CEO precisa de presença na mídia?
Não necessariamente todo CEO precisa de presença massiva. Mas líderes de empresas que atuam em mercados competitivos, captam investimento, contratam talentos ou vendem para o público final se beneficiam muito. Quanto mais o nome do CEO é associado à competência e à referência no setor, mais a empresa ganha em credibilidade e preferência junto ao mercado.
Quanto tempo leva para um CEO se tornar fonte recorrente da imprensa?
O processo leva em média três a seis meses de trabalho consistente para que o CEO comece a ser procurado pelas redações de forma espontânea. Os primeiros resultados, no entanto, costumam aparecer nas primeiras semanas após o início do trabalho, com pautas propostas ativamente pela NW.
O CEO pode falar sobre qualquer tema para a imprensa?
Não. Uma das primeiras etapas do trabalho é definir os temas em que o CEO tem autoridade real e os que devem ser evitados. Falar sobre assuntos fora do domínio de conhecimento pode comprometer a credibilidade. A NW orienta o executivo sobre quais assuntos reforçam seu posicionamento e quais representam risco de imagem.
Como a autoridade do CEO impacta a captação de investimentos?
Investidores pesquisam os fundadores antes de qualquer decisão. Um CEO com histórico editorial consistente em veículos reconhecidos transmite credibilidade, visão estratégica e capacidade de execução. Esse ativo de reputação pode ser decisivo em rodadas de captação, parcerias e fusões. A pesquisa Edelman Trust Barometer confirma esse impacto ano após ano.
